Manual de identidad de marca y guía operativa para el equipo audiovisual y creativo. Actualizado para el Plan de Negocio V2 (Unidad de Negocio).
Contexto esencial antes de crear cualquier contenido
Diana Reátegui no es una coach de negocios. Es una operadora con 8 años en campo en China — sourcing specialist y agente de carga internacional activa — que construyó su propio sistema y ahora lo replica en negocios de otros.
Tiene una red de fábricas verificadas construida durante 8 años de operación directa en China. No trabaja con Alibaba genérico — trabaja con fabricantes reales, negociados en campo, con acuerdos propios.
Gestiona logística completa: flete, aduana, aranceles, entrega. Es operadora activa hoy mismo, no alguien que "una vez fue" a China. Esto la diferencia de cualquier coach o instructor de importación.
La marca existe para posicionar a Diana como la persona de referencia cuando un empresario que ya vende quiere dejar de comprar caro y construir margen real importando directamente desde China con su propia marca.
"Transformo empresarios de productos físicos que ya venden: multiplico su margen importando directo desde China, construyo su propia marca y el sistema para que su negocio funcione sin que ellos estén presentes."
Antes (pasado)
"Diana | Importaciones"
Ahora (relanzamiento)
"Diana Reátegui"
La cuenta lleva tiempo inactiva. El relanzamiento no pide disculpas por la ausencia. Llega con propósito y claridad total: "Estuve construyendo algo. Ya está listo." Todo el contenido inicial debe comunicar un inicio con intención, no un regreso apologético.
Todo el contenido debe llevar a esto
Diana opera con una Escalera de Valor de 5 niveles: LIBRE™ (gratuito) → DIRIGE™ ($299, activación) → MARGEN™ ($2,500, core 1:1) → MARGEN SUPPLY™ ($500/mes + 4%, logística recurrente) → ORIGEN™ ($8K–12K, viaje a China). El objetivo del contenido orgánico es alimentar la Comunidad gratuita LIBRE™ (WhatsApp) y generar aplicaciones al programa high-ticket MARGEN™. El contenido de redes NO es entretenimiento — es el proceso de captación y filtrado.
De comprar local con márgenes ajustados a importar directo con 3 a 5 veces más margen por unidad
De revender productos de otros a tener su propia marca construida desde una fábrica verificada en China
De ser el cuello de botella de su propio negocio a tener un sistema que funciona sin que ellos estén presentes
Esto es el corazón del programa. El contenido puede referenciarlo sin explicarlo todo.
M — MAPEO
Radiografía financiera total: saben exactamente qué venden, cuánto cuesta y cuánto ganan por unidad
A — ARQUITECTURA
Rediseño del modelo de ingresos para que escale sin depender del fundador
R — RENTABILIDAD
Primer pedido desde fábrica verificada en China con 3x–5x de margen
G — GENERACIÓN
Sistema de ventas predecible: ingresos constantes sin esfuerzo proporcional
E — ESCALA
Más volumen, menos costo unitario, nuevos canales, flujo de caja controlado
N — NEGOCIO LIBRE
Equipo mínimo, procesos documentados, Diana como dueño — no como operador
DATO CLAVE PARA EL EDITOR
El programa tiene 10 cupos por mes y acceso por evaluación. El contenido debe transmitir exclusividad y selectividad — no urgencia fabricada. La escasez es real.
Aplicar en TODOS los contenidos sin excepción
La marca se ve como una CEO que habita entre Shanghai y Lima: sofisticada, directa, con carácter. Alto contraste, editorial, femenina sin ser suave. Sin filtros coloridos. Sin estética "lifestyle". Sin paletas pastel.
Regla de uso: Negro + Bronce es la combinación base de toda pieza. El blanco roto entra como fondo cuando se necesita. El rosa polvo se usa solo como acento decorativo en textos secundarios o detalles gráficos.
Usar en: Portadas de carruseles, textos grandes sobre fotos, nombres de series de contenido
Usar en: Subtítulos de slides, labels de sección, textos en mayúscula
El texto de cuerpo debe ser limpio y legible. Sin serif, sin ornamentos.
Usar en: Texto de carruseles, subtítulos de video, captions
$8K–$20K USD · 3x–5x MARGEN · 8 AÑOS · 10 CUPOS
Usar en: Cifras, datos duros, labels técnicos, porcentajes, stats
SÍ hacer
NO hacer
Sesión profesional reciente — lista para producción
La sesión de fotos está disponible en la carpeta: Diana Reategui fotos\Diana Reategui\Calidad web y redes sociales\
Para impresión o alta resolución usar: Calidad impresión\
Outfit negro completo (blazer/camisa), pose relajada apoyada en mesa de coworking moderno. Fondo oscuro desenfocado. La más alineada con la paleta Empress.
✦ Foto de perfil de Instagram y TikTok
✦ Cover de Highlights
✦ Imagen principal en landing page de MARGEN™
✦ Primera diapositiva de carruseles de presentación
Mismo outfit negro. Retrato de cerca, postura pensativa con mano en barbilla. Editorial, femenina, con autoridad intelectual.
✦ Carruseles de autoridad (primera o última slide)
✦ Miniatura de videos de análisis empresarial
✦ Thumbnails de TikTok de contenido "diagnóstico"
✦ Contenido de landing page y MARGEN™
Blazer houndstooth en tonos beige/bronce cálido, fondo de oficina con vidrio. Tonos cálidos que armonizan perfectamente con el bronce de la paleta Empress.
✦ Thumbnails y miniaturas de Reels
✦ Stories de contenido educativo
✦ Carruseles de "el método" o "las 6 fases"
✦ Variedad de looks en el feed
Blusa de satén rojo, brazos cruzados (0057) o pose relajada (0054). Fondo: skyline de edificios corporativos. Transmite energía, dinamismo, autoridad urbana.
✦ Contenido de mayor impacto o urgencia
✦ Anuncios de MARGEN™ o apertura de cupos
✦ Videos "Para quién SÍ y para quién NO es MARGEN™"
Blazer navy + blusa blanca, jardín vertical verde. Profesionales pero el fondo verde no armoniza con la paleta Empress. Usar solo con cropping estratégico (encuadre que corte el fondo) o en contenido más educativo/neutral.
Nota sobre material de China: Diana tiene fotos y videos propios de viajes a China, fábricas y operaciones. Ese material se usa exclusivamente para la serie "Desde China" — behind-the-scenes de operación real. No mezclar con las fotos de sesión profesional en la misma pieza.
Aplicar en captions, subtítulos, gráficas y guiones
Dice lo que es, sin rodeos ni adornos. No promete. Declara.
"Si tu negocio depende de que estés tú, no tienes empresa. Tienes un trabajo."
No habla para todos. La exclusividad eleva el valor percibido.
"Esto no es para emprendedores que están empezando. Es para los que ya venden y aún no escalan."
Cita datos reales. Los números dan credibilidad inmediata.
"3x–5x de margen versus compra local. En 5 meses. Sin adivinar costos."
Muestra el trabajo real. No vende teoría ni motivación.
"Esto es lo que negocié en fábrica la semana pasada. Así se ve por dentro."
No pide disculpas por saber lo que sabe. Confiada sin arrogancia.
"8 años en China no se improvisan. Los resultados tampoco."
NOTA PARA CAPTIONS Y SUBTÍTULOS
Los captions de Instagram empiezan con la línea más fuerte — nunca con contexto ni introducción. En TikTok los subtítulos deben ser la tipografía de marca, no el auto-generado de la plataforma. El CTA (Call To Action) cambia por fase: en Mayo el CTA es "Únete a la comunidad LIBRE", en Junio es "Aplica a MARGEN", en Julio es "Regístrate al Webinar". Un solo CTA por pieza.
La estructura que guía cada pieza de contenido
Habla de los problemas reales de empresarios que ya venden: márgenes ajustados, dependencia operacional, costos altos, ausencia de sistema. Este pilar atrae al cliente ideal.
Ejemplos: "Por qué tu negocio de $15K/mes no te da libertad", "El error de margen más común en e-commerce", "Radiografía de un negocio que escala vs uno que solo crece en trabajo"
Lo que Diana sabe de China y de importación que sus seguidores no saben — pero necesitan. Posiciona a Diana como la experta más específica de su nicho.
Ejemplos: "Fábricas vs Alibaba: la diferencia que nadie te dice", "Cómo se calcula el costo landed real de un producto", "Lo que cambió en logística China-LATAM en 2025"
Explica el método progresivamente — sin revelar todo. Genera curiosidad hacia el programa. Muestra la estructura sin venderla directamente.
Ejemplos: "Las 6 fases del método MARGEN", "Qué pasa en el mes 1 con mis clientes", "El primer paso antes de importar (que nadie hace)"
Operaciones reales en China: fábricas, negociaciones, empaques de marca propia, viajes, logística. Esto es prueba social sin testimonios — la operación habla sola.
Ejemplos: Videos de fábricas en China, proceso de creación de marca propia, unboxing de primera importación de cliente, negociación en vivo
Quién es Diana, por qué China, qué la hace diferente. Humaniza la marca sin hacerla "lifestyle". Este es el contenido de conexión emocional con el prospecto correcto.
Ejemplos: "Por qué llevo 8 años viajando a China", "El momento en que decidí dejar de enseñar y empezar a operar", "Mi historia con MARGEN™"
Behind-the-scenes de operaciones reales. Video corto o foto con contexto. Usar material propio de viajes y fábricas. Publicar al menos 2 veces por semana en TikTok.
Plataforma: TikTok + IG Stories
Serie de diagnóstico: "Este negocio tiene este problema. Así se ve. Así se resuelve." Formato carrusel en Instagram (5–8 slides) y video explicativo en TikTok.
Plataforma: Instagram carrusel + TikTok
Desmiente mitos populares sobre importación, e-commerce y negocio. Hook fuerte al inicio. Tono de autoridad técnica. Siempre con datos concretos.
Plataforma: TikTok + Instagram Reels
Explica progresivamente el método MARGEN™. Una fase por semana. Genera expectativa hacia el programa sin revelar todo. Termina con CTA a aplicar.
Plataforma: Instagram carrusel + Reel
| Plataforma | Frecuencia | Formato Prioritario |
|---|---|---|
| TikTok + IG Reels | 2–3 por día (bloque lunes) | Cross-post simultáneo. Video directo, "Desde China", diagnóstico empresarial, autoridad técnica |
| Instagram Stories | Diario (ambas plataformas) | Behind-the-scenes, interacción, CTA al link en bio, contexto de contenido |
| Instagram Carruseles | 1 cada 2–3 días | Contenido profundo, pilares de marca, el método M.A.R.G.E.N. |
| Grabación semanal | Bloque lunes | Grabar en lote toda la semana. Editar y programar publicaciones con anticipación |
| YouTube (Fase Q3) | 1 video largo por semana | Videos de 10-15 min, diagnósticos a profundidad, SEO permanente |
| LinkedIn (Fase Q3) | 2–3 posts semanales | Liderazgo corporativo B2B, reflexiones de negocio (solo texto + foto editorial) |
Para producción de diseño y video
| Formato | Dimensiones | Duración | Notas |
|---|---|---|---|
| Feed Cuadrado | 1080 × 1080 px | — | Para carruseles |
| Feed Vertical | 1080 × 1350 px | — | Recomendado para fotos de Diana |
| Reels | 1080 × 1920 px | 15–90 seg | Subtítulos siempre en fuente de marca |
| Stories | 1080 × 1920 px | 15 seg | Fondo negro o bronce, texto blanco roto |
| Highlights Cover | 1080 × 1920 px | — | Círculo visible: 160 × 160 px centro |
| Foto de perfil | 320 × 320 px mínimo | — | Usar foto 0026, fondo oscuro |
| Formato | Dimensiones | Duración | Notas |
|---|---|---|---|
| Video estándar | 1080 × 1920 px | 30–90 seg (óptimo) | Primera vista: hook en primeros 3 segundos |
| Foto de perfil | 200 × 200 px mínimo | — | Misma foto que Instagram para coherencia |
| Subtítulos | — | — | Usar CapCut con la tipografía Montserrat. NO usar el auto-caption de TikTok. |
| Formato | Dimensiones | Duración | Notas |
|---|---|---|---|
| Video Largo (16:9) | 1920 × 1080 px (4K ideal) | 10–15 min | Edición limpia, cortes precisos, b-roll de apoyo, sin música invasiva |
| Miniaturas (Thumbnails) | 1280 × 720 px | — | Alto contraste, cara de Diana grande, máximo 3 palabras, tipografía Cormorant/Montserrat |
Nombre de usuario: @dianareategui_ (mismo en ambas plataformas)
Nombre visible Instagram: Diana Reátegui
Foto de perfil: Diana_Reategui_0026.jpg (fondo oscuro, outfit negro)
Bio Instagram: Márgenes reales. Marca propia. Negocio libre. / Importa directo de China · Escala sin depender de ti / 8 años en campo · Agente de Carga · Sourcing Specialist / ↓ Aplica a MARGEN™ [link]
Bio TikTok: Diana Reátegui | Sistema MARGEN™ / Márgenes reales. Marca propia. Negocio libre. / 8 años en fábricas. No teoría. Operación real. / ↓ Aplica aquí
Link en bio: Landing page centralizada (Mobile First) con links a: Comunidad LIBRE™ / Smart Import Trade / Aplicación MARGEN™
Highlights Instagram (5): MARGEN™ · LIBRE™ · China Real · El Método · Sobre mí
Usar como base — Diana personaliza con su voz y datos reales
Duración: 50–75 segundos · Tono: directo, seguro, sin prisa
7 slides. Fondo negro, tipografía Cormorant en títulos, DM Sans en cuerpo.
Duración: 45–60 segundos. Habla directo a cámara.
Lo que el editor debe entregar en cada semana
Verificar cada ítem en cada contenido
¿Los colores son exclusivamente de la paleta Empress? (Negro #0A0A0A, Blanco roto #F8F4EE, Bronce #B87A4E, Rosa #C9A09A)
¿Las tipografías son Cormorant Garamond (títulos), Montserrat (subtítulos), DM Sans (cuerpo), Space Mono (datos)?
¿Los subtítulos de video están en la fuente de marca (NO en la fuente auto-generada de TikTok o Instagram)?
¿Las fotos usadas son del Tier 1 o Tier 2 definidas en la sección 04?
¿La pieza tiene el tagline o la esencia de la marca? (directa, premium, sin filtros pastel)
¿El primer segundo (hook) es suficientemente fuerte para detener el scroll?
¿El tono es directo y concreto? ¿Hay números o datos específicos?
¿Hay emojis innecesarios, lenguaje "coach" o promesas vagas? Si hay, eliminarlos.
¿El contenido habla al empresario de $8K–$20K/mes o habla a principiantes? Solo puede hablar al perfil correcto.
Si tiene CTA — ¿es uno solo y claro? (no múltiples CTAs en la misma pieza)
¿Las dimensiones son correctas para la plataforma? (ver sección 07)
¿La calidad de imagen/video es nítida y sin pixelación?
¿El audio del video es claro y sin ruido de fondo?
¿La música de fondo (si hay) no compite con la voz? ¿Está en -20db o menos?
¿El contenido está guardado en alta resolución antes de subir?
"Cada pieza que publiquemos es el proceso de ventas de MARGEN™. No es entretenimiento. Es la razón por la que un empresario va a decir: esta persona sabe lo que hace — necesito hablar con ella."